想象一下，你在田野間漫步，耳邊傳來蘇州評(píng)彈的悠揚(yáng)曲調(diào)，眼前是蘇繡匠人一針一線的匠心之作，還能參與儺戲的神秘儀式……這不再是詩(shī)和遠(yuǎn)方，如今在游戲中也能體驗(yàn)到。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，《桃源深處有人家》正以獨(dú)特的姿態(tài)破圈而出。
這款由蘇州工業(yè)園區(qū)大禹集團(tuán)旗下游戲公司蘇州五十一區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的國(guó)風(fēng)治愈系手游，自2023年上線以來，全網(wǎng)累計(jì)用戶已突破千萬級(jí)，成功斬獲2023年度“優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化游戲獎(jiǎng)”、“第三屆中國(guó)游戲創(chuàng)新大賽最佳創(chuàng)新中華文化獎(jiǎng)”、“華為游戲中心年度最佳人氣游戲獎(jiǎng)”等眾多殊榮，累計(jì)用戶和活躍用戶都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
非遺“活”在游戲里，文化共鳴催生“出圈效應(yīng)”
《桃源》的魅力究竟在哪里？蘇州大禹董事合伙人、五十一區(qū)網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理葉田用三個(gè)關(guān)鍵詞為我們揭曉答案：文化、治愈與國(guó)風(fēng)。為真實(shí)還原古代民間生活畫卷，在游戲創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾聯(lián)絡(luò)多位非遺專家作為顧問，在游戲中融入20多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與運(yùn)河景觀項(xiàng)目，以及多項(xiàng)傳統(tǒng)樂器、傳統(tǒng)典故。這些非遺元素并非生硬堆砌，而是與游戲劇情、場(chǎng)景深度交織，讓玩家在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
這種“輕量化”的文化表達(dá)收獲了意想不到的傳播效果，如今《桃源》已吸引超2000萬玩家，相關(guān)表情包、周邊衍生品觸達(dá)人群突破5000萬，更在年輕玩家社區(qū)引起了巨大的二次傳播。“年輕人不是不愛非遺，而是需要更符合當(dāng)代語(yǔ)境的載體?！比~田總結(jié)道。
“慢”游戲突圍紅海，青綠山水繪出東方治愈美學(xué)
在競(jìng)技類手游占據(jù)主流的市場(chǎng)中，《桃源》選擇了一條截然不同的道路——以“治愈”為核心理念，打造讓玩家“躺平”的虛擬烏托邦。游戲摒棄了強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，轉(zhuǎn)而用種田、垂釣、品茶等休閑玩法，配合靈感來源于《千里江山圖》的青綠山水畫風(fēng)，營(yíng)造出“人在畫中游”的沉浸體驗(yàn)。葉田坦言，這種設(shè)計(jì)曾面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信“快時(shí)代需要慢療愈”，“現(xiàn)代人的焦慮需要釋放，《桃源》提供的不是刺激，而是心靈的棲息地?！?ensp;
為了打磨這份“治愈感”，團(tuán)隊(duì)將生活點(diǎn)滴轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)靈感。蘇州平江路的一曲評(píng)彈、兒時(shí)記憶中的春節(jié)年味，都被融入游戲場(chǎng)景，在像素與代碼中還原了傳統(tǒng)文化的溫度。
從線上到線下，打造文化IP生態(tài)圈
如今，《桃源》每年的IP衍生品年銷售額已突破千萬元，盲盒、掛件等周邊商品持續(xù)熱銷。2025年，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃推出PC版及小游戲版本，并加快全球化步伐，繼去年登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)后，向日本、韓國(guó)及歐美地區(qū)進(jìn)發(fā)，將青綠山水的文化傳播到海外。
線下布局同樣緊鑼密鼓，據(jù)葉田透露，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)更多快閃店和桃源主題公園，讓更多的玩家在線下也能夠被桃源所治愈。同時(shí)，《桃源》將深耕蘇州本土文化，探索更多跨界合作的可能性，和斜塘老街等景點(diǎn)進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。
文化創(chuàng)新需要合適的土壤，回顧發(fā)展歷程，葉田特別提到園區(qū)的支持：“從版號(hào)獲批到資金獎(jiǎng)勵(lì)，再到文旅資源的對(duì)接，園區(qū)為團(tuán)隊(duì)提供了堅(jiān)實(shí)的后盾?！睆膱@區(qū)出發(fā)，五十一區(qū)網(wǎng)絡(luò)正用他們的創(chuàng)意和熱情，讓《桃源》走向全球，讓世界看到東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。
編輯 黃雨琳
2025年3月20日
