“商場里也能趕荷花市集了，和老婆逛街碰見，正好買一把！”市民于先生說，昨天他在蘇州中心商場和老婆甜蜜過節(jié)，被連廊的蘇式浪漫吸引。七夕是鮮花滿懷的浪漫節(jié)日，除了熱烈的玫瑰，蘇城今夏的“流量密碼”荷花也火進傳統(tǒng)佳節(jié)。

七夕節(jié)，甜蜜愛侶互贈禮品，單身人士體驗“悅己消費”，鮮花、黃金、服飾紛紛熱銷。蘇城各大商圈趁勢推出系列活動，打造集購物、文化、娛樂、體驗于一體的沉浸式浪漫消費場景，推動“甜蜜消費”持續(xù)升溫。

傳統(tǒng)佳節(jié)碰撞“限定浪漫”

商場飄出荷花香

“我們的荷花新鮮掛露珠，是中午才采摘運來的，可以為你們免費包裝?！弊蛱煜挛纾K州中心商場荷花市集上，攤主秀姐耐心地向來往市民游客介紹產品。今年已是她賣荷花的第二年，從馬路邊、景區(qū)、市集到現在，她把這一捧“夏日限定”的浪漫帶進了商場。

今年夏天，荷花市集在蘇城開得熱火朝天，無數市民游客為了雅致的蘇式韻味頂著烈日趕市集。傳統(tǒng)節(jié)日七夕，蘇州中心商場打造了“荷花市集city版”，讓來到商場的市民游客清涼購物之余，獲得加碼的浪漫。

黃色荷花、粉色荷花、重瓣荷花、蓮蓬頭……商場里的一抹嬌艷鮮嫩吸引不少消費者駐足，秀姐為花枝精心包好寫有《蘭亭集序》的包裝紙，還在花莖底端包上密封水袋。這樣，即便是外地游客也能將荷花新鮮帶回家?！白罱鼛滋煳覀円谠缟?、中午兩次上新荷花，一天要帶來近1000枝荷花?！毙憬銓ι虉鰞鹊暮苫ㄤN售感到欣喜。原來，由于戶外氣溫高、烈日曬，荷花往往只能保持半天新鮮，而在清涼的商場里，秀姐可以從10點賣到22點，夜間商場還為攤位提供保鮮冰塊，減少鮮花損耗。

“我們來園區(qū)辦事，到商場里看到這里的手作體驗，女兒一定要試試?！焙苫ㄊ屑硪粋龋沁z竹編團扇手作體驗攤位前的朱女士這樣說。桌子旁邊，朱女士的女兒王梓潼專心致志地編織竹片，商場入駐品牌開設的體驗攤位在傳統(tǒng)節(jié)日為消費者帶來獨特的非遺體驗。

從“節(jié)日送禮”到“悅己消費”

鮮花供應更多元

“玫瑰是七夕的暢銷花，今年，除了最受大家喜歡的紅色高原紅、粉色艾莎，還新增朋友互贈花，主推‘閨蜜’玫瑰，外層花瓣為玫紅色，里層花瓣粉色系，整體高級復古?！焙旭R鮮生有關負責人介紹，今年品牌提前2個月籌備鮮花供應，為七夕節(jié)特別推出特色禮品花，主推“故宮二十四節(jié)氣IP設計”，圍繞中式傳統(tǒng)元素打造，在包裝上結合“故宮IP”設計，為七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日增加國風美感。蝴蝶蘭因其花期長，寓意幸福長長久久，品牌蝴蝶蘭禮品花在設計中加入牛郎織女元素，采用粉藍配色，增加奇妙色彩。七夕節(jié)當天，盒馬還在App推出碎冰藍玫瑰會員半價日活動。

從“節(jié)日送禮”到“悅己消費”，盒馬鮮生為消費者提供豐富多樣的選擇?！皫в忻篮迷⒁獾纳唐酚绕涫軞g迎?！焙旭R鮮生有關負責人介紹，品牌在8月初上市了觀賞青皮葫蘆，寓意“福祿”，上市后很快受到用戶喜愛，本周銷售額環(huán)比增長2至3倍，目前穩(wěn)居8月新品榜首。

在李公堤，大蔡鮮花參與組織的快閃活動亮相，以愛為主題的熱氣球打卡裝置為過往行人傳遞七夕的甜蜜?！疤K州中心店今天就收到了百余束鮮花訂單，訂單均價在700元左右。”大蔡鮮花品牌負責人蔡文慈介紹，與往年相比，今年訂單色彩配置更加大膽、跳脫，張揚明媚風格的花束更受歡迎。此外，在花材方面，除了熱門的玫瑰花，進口的郁金香、蝴蝶蘭等單價高、質感好的花材也受到喜愛，大量運用在花束制作中。

多彩活動引人氣

各大商圈浪漫上新

昨天，蘇州人民商場啟動91周年店慶，推出服飾百貨店慶滿送、黃金珠寶預購滿送、家電數碼補貼抽獎等促消費活動。頗具吸引力的優(yōu)惠活動碰撞七夕消費節(jié)點，黃金珠寶消費市場再次被點燃，各大金店迎來一波客流。

消費者購買金飾不僅看重其保值功能，而且更重視其產品質量與工藝。在人民商場一家金店，倪先生陪妻子前來購買古法黃金首飾，最終選中了一款含有蝴蝶元素的手鏈?！斑@款手鏈將蝴蝶元素融合非遺古法錘揲工藝、鏨刻工藝，并以琺瑯配色點綴，把蝴蝶演繹得玲瓏有致。”店內工作人員介紹，近年來，品牌推出的非遺系列產品深受廣大消費者的喜愛，年輕消費者越來越關注飾品的精致造型和背后的文化韻味。

“今天一早就有很多搶好線上券的顧客前來購買黃金珠寶?！鄙虉鲇嘘P負責人介紹，商場推出970元搶1000元人民商場黃金珠寶券的活動，疊加商場店慶黃金珠寶、名表每滿598元送50元，服飾、美妝等每滿398元送50元的福利，吸引不少消費者七夕購物?！案黝惢閼c三金、五金，手鐲、項鏈等都很熱銷，適合當七夕節(jié)禮物的小飾品尤為好銷。”商場有關負責人判斷，七夕熱度疊加店慶活動，這個周末商場會迎來銷售高峰。

圓融時代廣場帶來水岸音樂會加場演出，邀請歌手表演一系列甜蜜浪漫的愛情金曲；圓融星座在寫字樓心上書房舉辦七夕主題沙龍，圍繞“浮生有愛自難忘”主題，帶領參與者走進《浮生六記》中動人的愛戀故事；吳中區(qū)萬達廣場邀請手游人物“沈星回”的coser和山塘街“賣花郎”陪消費者共同過節(jié)；龍湖蘇州相城天街帶來歌曲表演和游戲互動，還有5種浪漫“氣球雨”……七夕節(jié)，蘇州商業(yè)體以多彩活動、重磅優(yōu)惠匯聚人氣，借勢節(jié)慶熱點，釋放“甜蜜消費”新活力。

本報記者 李想

 《姑蘇晚報》2025年08月30日A03版